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做品牌要有品牌的基本逻辑

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最近搜集关于品牌和品牌逻辑的资料,摘出来这段话《长期品牌管理》◎何佳讯著(上海格致出版社,2016),觉得概括总结的较好,分享如下:

 

品牌与品牌化的研究主要有三大取向。

第一,企业取向,其理论核心是品牌的存在首先依赖于它的精髓与灵魂(俗称品牌DNA)。用这个理论指导企业,就是想做什么样的品牌取决于品牌创始人特有的意志和想法,因此要确定品牌的本性、意义、目标等。

用一句话概括,就是要“不忘初心”。其在方法上,就是要做“顶层设计”。


第二,顾客取向,其理论核心是品牌的价值首先来源于顾客的感知与体验。用这个理论指导企业,就是要迎着顾客的需求来做品牌,顾客希望品牌是什么样子的,喜欢什么样的利益、属性和形象,我们就朝着相应的方向努力,也就是时刻秉承着“顾客为尊”的理念发展和维护消费者与品牌的关系。

用一句话概括,就是要聚焦“顾客心智”。


第三,顾客与企业兼顾,其理论核心是要把企业的战略分析与规划,与顾客的心理行为研究结合起来。事实上在实践中,我们通常既要考虑品牌初心,也要考虑市场需求。

 

因此,笔者概括提出三大取向,目的在于展现全貌大局,指出在品牌实践中可能存在的不同侧重点和着眼点,以及因人而异的管理倾向性。


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